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新闻中心
委托专业调查公司实施调查的必要性

  多数企业对市场调查工作都不陌生,但不少企业对市场调查有误解。市场调查是一门科学,市场调查工作专业性很强,没有系统学过市场调查的人不可能做好这项工作。不科学的、非专业的市场调查工作不但不能对企业的营销工作起到促进作用,相反,往往会误导企业。曾经有一服装厂推出一种针对游客的旅游服装,因为没有做科学的市场调查,管理人员只是大概问了几个人,就错误地估计会有1%的游客购买该产品,顶计年盈利超过100万元。结果投资几十万,产品几乎无人问津。企业在此项目上亏损几十万。

  很多企业都知道做市场调查需要一笔不菲的费用,却不知道不经过市场调查而盲目决策所付出的代价远远高于市场调查的费用。一些简单的市场调查项目由企业自己组织实施,无可厚非,但一个企业没有必要也不可能拥有一个市场调查公司的职能。所以,企业的市场调查最好委托专业的市场调查公司进行,具体原因如下:

  (1)专业的调查公司能降低误差,提高调查的准确性。专业的调查公司拥有完整的抽样框和全面的抽样技术,而企业一般不具备抽样框和抽样技术,容易导致抽样不科学,调查方法不专业,样本整体代表性差,人为的提高抽样误差。有的调查公司每年都对全省城镇居民抽样框进行更新,这样庞大的工作一般企业不可能做也没必要做。

  (2)专业的调查公司拥有专业的调查网络和调查人员,同时拥有一整套科学的操作规程和质量监测体系,可以大大地降低调查误差,而一般的企业无法其备也不可能具备。

  (3)专业的调查公司拥有丰富的研究经验,卓有成效的研究方法和专业的研究队伍,既能保证项目方案设计的科学性,也能保证研究结果的真实性和实用性。如果方案设计不科学,再科学的操作,再真实的数据,再优秀的分析员也写不出真正实用的分析报告。而调查方案虽设计科学,但不能按科学的操作规程操作,获取的数据资料也不真实,那么再优秀的分析员也写不出优秀的分析报告。这其中的环节是相辅相成的,企业很难做到。

  (4)专业调查公司站在第三者的角度客观的研究和分析问题,有利于发现新问题和找出新对策。而当事企业、当事人往往摆脱不了感情因素,难以做到客观、公正的分析。同时,受企业以往管理思路和接触群体的影响,往往分析出来的东西存在很大的局限性,难有突破。

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